在2021嘉興文化產業博覽會暨紅色書展上，由浙江嘉興市新華書店打造的主題為“為中華之崛起而讀書”的嘉興紅色書展甫一亮相，就引起廣泛反響。3000平方米的展區，展示了“慶祝中國共產黨成立100周年、全面建成小康社會”等20萬冊圖書，為嘉興讀者奉上了一場文化盛宴。

已舉辦5屆的“嘉興書展”與已舉辦13屆的“閱讀伴我成長”青少年讀書活動，是嘉興市新華書店在嘉興地區推出的兩大品牌閱讀推廣活動，后者更作為青少年讀者活動品牌，在浙江全省進行了推廣。年輕的“嘉興書展”在2021年，通過配合建黨百年慶�；顒油瞥龅摹凹t色書展”，通過紅色展區的整體布置設計，紅色精品圖書的選品陳列，以全新面貌亮相，得到了當地黨委、政府的褒獎和社會各界的一致好評，進一步提升了“嘉興書展”的知名度，成為嘉興全民閱讀推廣的又一張閃亮名片和嘉興端午文化節的重頭戲之一。

“嘉興書展”特別是“紅色書展”的成功推出，是近年來嘉興市新華書店打造“紅船書店”品牌形象的重要成果。近年來，嘉興新華通過強化管理團隊建設與新型人才培養，緊抓主業教材與圖書發行，多舉措提供全民閱讀服務，發力線上運營等措施，整體經營良好，業務穩定快速增長，年銷售碼洋從2014年的1.5億增至2021年的2.7億，年均增長17%。

主業發行是新華書店發展的生命線。為做好主業發行，嘉興市新華書店注重維護與教育主管部門、社會各界的溝通合作，牢牢把握教育改革節點，提前布局教材板塊，扛住了“雙減”政策帶來的影響，保住了教材發行基本盤。在“四史”教育和十九屆六中全會讀物征訂發行工作中，嘉興市店與當地政府部門保持密切溝通，發行黨政重點讀物6萬余冊。

在營銷推廣上，嘉興市新華書店進一步發力線上。鼓勵營銷團隊在社群電商、平臺電商上布局線上業務，先后拓展了拼多多店鋪、今日頭條“放心購”店鋪、快團團等新電商渠道，并持續運營京東店鋪。經過近年來的持續發力，嘉興市店線上業務板塊實現飛速發展，更培養了一批適應新型營銷模式的復合人才。

2021年，浙江省新華書店集團在全省試行各地區協同管理，嘉興市新華書店結合地區業務開展及聯絡溝通實際，積極探索推進以“市縣業務協同”為主的地區產業協同管理改革，通過總結嘉興地區各公司協同管理的經驗，團結協作，實現了“全區一盤棋”，形成了地區發展的合力。目前，嘉興地區各公司協同管理模式已初見成效，取得了較好效果。

     摘自2022年6月14日《中國出版傳媒商報》第07版-15位市級店經理現身解讀：新華書店新經營之道